Con TECHO trabajamos en fortalecer su marca y posicionarla en el entorno digital a través de su campaña institucional anual. Además, una estrategia de contenidos para Tik tok e Instagram, llegando a un grupo objetivo juvenil como nicho principal y sociedad guatemalteca como target específico para su campaña institucional.
El objetivo, conectar con nuevas audiencias, amplificar su mensaje y construir una identidad sólida, coherente y con propósito. Manteniendo el respeto y seriedad a la organización pero a su vez utilizando un lenguaje dinámico. Llamando a dos acciones unirte como voluntario o donar a la causa.
en
TikTok
Videos
virales
211,5 mil vistas
246 mil vistas
56,7 mil vistas
47,2 mil vistas
Disclaimer:
La viralidad es resultado de una estrategia, no de la suerte. Para alcanzarla, desarrollamos contenido que la plataforma identifique por su estilo y tipo de creador, definimos un nicho claro y establecemos objetivos concretos a mediano plazo. Lo que aquí mostramos son ejemplos reales de lo que hemos logrado, aunque los resultados pueden variar entre 3 mil y más de 100 mil vistas, según el formato, el mensaje y el momento de publicación.
Campaña
institucional
2025
Cada año, TECHO lanza su campaña institucional con un claro objetivo: posicionarse en la mente de los guatemaltecos para motivar la donación y la participación voluntaria. En 2025, tuvimos el honor de liderar la conceptualización y ejecución creativa de esta campaña nacional, diseñando una narrativa que no solo llama la atención, sino que conecta emocionalmente con su público objetivo: jóvenes entre 17 y 22 años pero que a su vez le hable a la sociedad Guatemalteca.
Creamos un spot disruptivo que apela al sentimiento a través de una historia contada a través de voicenotes entre dos jóvenes que discuten un dilema actual, atrapando la atención desde los primeros segundos. Una producción pensada para atraer, mantener y emocionar a la audiencia.
Spot
Construcción de concepto de campaña “Pequeñas acciones construyen un país”, basados en la actividad que realiza la organización con el sentimiento que se busca transmitir para conectar. Esto realizamos:
Creatividad y Story Telling
Dirección en set, calendarización y ejecución de los días de rodaje
Guión, Story Board y Casting con perfiles afines al público objetivo
Edición, colorización, musicalización y mezcla de audio
Story Board
Además, diseñamos piezas gráficas para redes sociales que acompañaron y potenciaron la visibilidad de la campaña, culminando en la colecta anual de TECHO a finales de julio.
Esta campaña es un reflejo de cómo la emoción, la estrategia y la ejecución bien pensada pueden movilizar a un país hacia la acción.
Campaña gráfica
Fotos de la producción
Asesoría Marketing
& User Journey
Brindamos asesorías al equipo de marketing y al equipo general de TECHO, enfocadas en marketing actual, contenido para redes, vocería institucional y diseño del User Journey. La imagen muestra una de las sesiones virtuales, donde compartimos ideas y estrategias para fortalecer la comunicación de la organización.
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